Empresas de cosméticos esperan que la flecha de Cupido alcance el crecimiento

DIARIO DEL PUEBLO digital  2023:02:14.15:48

Los visitantes revisan los productos de Estee Lauder en el stand de la compa?ía de cosméticos durante la quinta Exposición Internacional de Importaciones de China en Shanghai en noviembre. [Foto/China Daily]

Con la llegada del Día de San Valentín de este a?o, las empresas de cosméticos en China están ocupadas aprovechando la creciente demanda con la ayuda de Cupido.

Según la plataforma financiera en línea con sede en Beijing Jianpu.ai, en la semana anterior al Día de San Valentín de este a?o, unas 30 marcas de cosméticos lanzaron más de 100 tipos de cajas de regalo especiales o conjuntos de productos en China.

Yatsen Global Pte Ltd, o YSG, un grupo de belleza con sede en Guangzhou, provincia de Guangdong, se encuentra entre esos proveedores de regalos. Los consumidores que compran sus productos Perfect Diary pueden disfrutar de servicios de paquetes especiales y hacer que las cajas incluyan un Anthurium andraeanum especial en forma de corazón, una planta originaria de Colombia y Ecuador.

Las otras marcas de YSG, como Pink Bear y Little Ondine, también lanzaron varias cajas de regalo especiales para atraer a más consumidores.

Sin embargo, con la Generación Z convirtiéndose en el principal grupo de consumo, el consumo de cosméticos en el Día de San Valentín también está cambiando, según un informe de Jianpu.ai.

En comparación con las generaciones de personas nacidas en los a?os 70 y 80, los consumidores de la Generación Z tienden a pagar por una demanda ceremoniosa, otorgan importancia a la personalidad y la connotación al realizar compras y se encuentran más dispuestos a comprar regalos para otros que grupos de consumidores de otras edades.

Mientras tanto, el informe dice que el grupo está dispuesto a tomar las decisiones más rentables por su asequibilidad al realizar compras.

Una encuesta reciente de Jianpu.ai mostró que el 83,42% de las parejas encuestadas prepararán regalos de San Valentín entre ellos con un gasto de entre 500 yuanes (73,2 dólares) y 1.000 yuanes.

El grupo de edad posterior a los 95 resultó ser la columna vertebral del consumo del Día de San Valentín. El 95,52% de las parejas encuestadas gasta dinero en el Día de San Valentín, y muchas de ellas gastan más de 1.000 yuanes.

Ante tal cambio en las tendencias de consumo, los fabricantes de cosméticos están lanzando diferentes combinaciones de productos en diferentes rangos de precios para llegar a más consumidores.

Por ejemplo, YSL Beauty, una marca del Grupo L'Oreal, lanzó ocho cajas para el Día de San Valentín de este a?o, con precios que oscilan entre los 780 yuanes y los 5590 yuanes.

Estas cajas de regalo no solo cubren las categorías de cuidado de la piel, cosméticos, perfumes y fragancias, sino que también se adaptan a varios niveles de consumo, desde el nivel medio y alto hasta el lujo.

Otras marcas, incluidas Sisley, Estee Lauder, CPB y Clarins, también lanzaron cajas de regalo para el Día de San Valentín para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores.

Algunas empresas confían en las innovaciones para atraer a más consumidores. Por ejemplo, Perfect Diary lanzó una actividad de recolección de historias de amor, enviando cajas de regalo gratuitas para el Día de San Valentín a parte de los consumidores que comparten sus historias de amor en la cuenta de WeChat de Perfect Diary.

Muchos de los consumidores que reciben tales cajas de regalo gratuitas tienden a compartir sus experiencias en las plataformas de redes sociales, lo que genera más tráfico para los fabricantes de cosméticos, dijeron los expertos.